Vandaag is het World PR Day. Het thema van dit jaar, “The Golden Age of Strategic PR”, klinkt misschien ambitieus, zeker in een tijd waarin AI in enkele minuten een persbericht kan schrijven, een medialijst kan opstellen en bedrijven kan helpen om journalisten te contacteren.
Maakt dat PR-bureaus niet minder relevant?
Wij geloven net het tegenovergestelde.
AI heeft het eenvoudiger gemaakt om content te produceren. Maar nu steeds meer bedrijven toegang hebben tot dezelfde tools, is het vermogen om een persbericht te schrijven en te versturen niet langer wat het verschil maakt. De echte waarde ligt in strategie, nieuwswaarde kunnen inschatten, sterke vertrouwensrelaties en het vermogen om duurzame autoriteit op te bouwen.
Daarom bevinden we ons misschien inderdaad aan het begin van een gouden tijdperk voor strategische PR.
AI kan een persbericht schrijven, maar geen PR-strategie uitwerken
Een lokale ondernemer lanceerde onlangs iets nieuws. Ze liet AI een persbericht schrijven, gebruikte AI om een lijst met journalisten op te stellen en drukte op verzenden. Enkele dagen later hadden drie lokale journalisten al interesse getoond.
Een indrukwekkend resultaat. Echt.
De video belandde al snel in mijn WhatsApp-inbox als bewijs dat bedrijven geen PR-bureau meer nodig hebben. “Zie je wel? Met een goede prompt kan je het gewoon zelf.”
Wat de ondernemer deed, was slim. Ze nam zelf initiatief en behaalde resultaat. Maar ze had ook een verhaal dat perfect aansloot bij lokale journalisten die op zoek waren naar lokaal nieuws.
Dat betekent niet dat dezelfde aanpak een bedrijf zal helpen om nationale naamsbekendheid op te bouwen, een nieuwe markt te betreden, gespecialiseerde zakelijke media te bereiken of erkend te worden als expert binnen zijn sector.
Voor die ambities is meer nodig dan een tekst en een contactenlijst. Ze vragen om een duidelijke positionering, een relevant verhaal, een goede timing en inzicht in welke journalist welke invalshoek moet ontvangen.
Strategische PR begint met weten wat nieuwswaardig is
AI kan in enkele seconden een vlot geschreven persbericht produceren. Wat AI niet betrouwbaar kan inschatten, is of het verhaal er voor een journalist echt toe doet.
AI weet niet welk detail de aandacht van een redacteur zal trekken en welk onderdeel vooral intern belangrijk is. Het weet mogelijk niet dat een journalist vorige week al drie gelijkaardige aankondigingen ontving. Ook kan AI niet zelfstandig een langetermijnverhaal rond je bedrijf opbouwen of zijn aanpak bijsturen wanneer een journalist een kritische vraag stelt.
Daar begint strategische PR.
Het werk bestaat niet simpelweg uit een verhaal schrijven. Het gaat erom te weten:
- wat de moeite waard is om te communiceren;
- voor wie het relevant is;
- waarom het net nu belangrijk is;
- en hoe het bijdraagt aan datgene waarvoor je bedrijf bekend wil staan.
Een persbericht is slechts een instrument. Het is geen strategie.
PR bouwt naamsbekendheid en vertrouwen op zoals geen ander instrument dat kan
Jarenlang werd PR vaak als een sluitstuk beschouwd. Eerst kwamen het product, de strategie en de marketingcampagne. Pas op het einde van het proces stelde iemand voor om nog een persbericht uit te sturen.
Vandaag maakt PR steeds vaker van bij het begin deel uit van strategische bedrijfsbeslissingen. Waarvoor willen we bekendstaan? Welke expertise kunnen we geloofwaardig claimen? Welke doelgroepen moeten we bereiken? Welke verhalen kunnen we de komende maanden consequent vertellen?
Die vragen zijn belangrijk, omdat vertrouwen steeds waardevoller wordt in een wereld vol reclame, desinformatie en AI-gegenereerde content.
Bedrijven kunnen via hun eigen kanalen uitleggen waarom ze geloofwaardig zijn. Media-aandacht voegt daar iets aan toe wat eigen kanalen niet kunnen bieden: bevestiging door een onafhankelijke bron.
Wanneer gerespecteerde journalisten en publicaties je bedrijf herhaaldelijk in verband brengen met een bepaald expertisedomein, bouw je geleidelijk naamsbekendheid, geloofwaardigheid en autoriteit op.
Kan PR ervoor zorgen dat je bedrijf verschijnt in ChatGPT, Claude of Gemini?
Het eenvoudige antwoord is: ja, dat kan. PR krijgt een nieuwe rol nu mensen steeds vaker tools zoals ChatGPT, Claude en Gemini gebruiken om informatie, bedrijven en experts te vinden.
Een potentiële klant zoekt misschien niet langer alleen via Google. Die stelt bijvoorbeeld vragen als:
“Welke Belgische bedrijven zijn gespecialiseerd in energiemanagement?”
“Wie zijn de belangrijkste experts in duurzaam bouwen?”
“Welk PR-bureau in België heeft ervaring met B2B-technologie?”
“Welke bedrijven zijn actief in industriële innovatie?”
Dat roept een belangrijke vraag op: hoe zorg je ervoor dat je bedrijf verschijnt in ChatGPT, Claude of Gemini?
Er bestaat geen knop, zoekwoord of technische truc die garandeert dat je bedrijf wordt opgenomen in een AI-gegenereerd antwoord.
Het helpt wel wanneer je bedrijf een duidelijke en geloofwaardige aanwezigheid heeft buiten de eigen website. Nieuwsartikels, interviews, opiniestukken, expertcommentaar en publicaties in vakmedia creëren allemaal externe signalen die je bedrijf verbinden met zijn expertise.
Dat is een belangrijk onderdeel van Generative Engine Optimisation, of GEO: ervoor zorgen dat AI-systemen je bedrijf en expertise gemakkelijker kunnen begrijpen en in verband kunnen brengen met relevante vragen.
PR kan niet garanderen dat ChatGPT of een ander AI-platform je bedrijf zal vermelden. Maar strategische zichtbaarheid in de media kan wel de autoriteit en externe erkenning versterken waarvan online vindbaarheid steeds meer afhankelijk is.
Waarom relaties met journalisten belangrijk blijven
AI kan een lijst met journalisten genereren. Het kan geen vertrouwen creëren tussen een bedrijf en een redactie.
Een journalist die al meerdere relevante en correcte verhalen van jou heeft ontvangen, zal sneller je volgende bericht lezen of contact met je opnemen wanneer er een expert nodig is.
Die relatie wordt in de loop van de tijd opgebouwd door een goede inschatting van nieuwswaarde, betrouwbare informatie en inzicht in de onderwerpen waarover elke journalist schrijft.
Dat is bijzonder belangrijk voor persrelaties in België, waar bedrijven hun weg moeten vinden in zowel Nederlandstalige als Franstalige media, naast nationale, regionale, zakelijke en gespecialiseerde publicaties. Hetzelfde persbericht of dezelfde invalshoek werkt niet noodzakelijk voor elke journalist of voor elk deel van het land. Lokale marktkennis en persoonlijke relaties blijven een wezenlijk verschil maken.
Hoe Loud and Clear zichtbaarheid opbouwt via strategische PR
Bij Loud and Clear helpen we B2B-bedrijven in technologie, industrie en energie om naamsbekendheid, geloofwaardigheid en autoriteit op te bouwen via strategische PR en mediarelaties in België en daarbuiten.
Dat betekent nooit dat we elke aankondiging zomaar naar een lange lijst met contacten sturen.
We identificeren de verhalen die ertoe doen, vertalen complexe expertise naar relevante media-invalshoeken en brengen die verhalen bij de juiste journalisten. Daarnaast helpen we bedrijven om op lange termijn een consistent verhaal op te bouwen, zodat ze bekend komen te staan om een duidelijk afgebakende expertise en niet enkel om één losse aankondiging.
Dat creëert vandaag zichtbaarheid in traditionele media en versterkt tegelijk de bredere digitale autoriteit die mee kan bepalen hoe bedrijven worden gevonden via Google en AI-tools zoals ChatGPT, Claude en Gemini.
Dus ja, een PR-bureau blijft relevant in het tijdperk van AI
AI maakt het gemakkelijker om zelf een persbericht te schrijven. Dat is prima. Maar net daardoor wordt het verschil tussen “iets uitsturen” en “duurzame resultaten behalen” groter, niet kleiner.
Bedrijven die zich blijven beperken tot losse acties, missen de grotere opportuniteit. Bedrijven die investeren in een doordacht verhaal, de juiste relaties en een consistente aanwezigheid in de media bouwen iets op wat geen enkele chatbot hen kan afnemen: een concurrentievoordeel dat niet van de ene dag op de andere kan worden gekopieerd.
We schreven eerder al over hoe je kan opvallen in een tijdperk van AI-gestuurde zoekopdrachten: AI-tools zoeken naar autoriteit, niet naar zoekwoorden. Dat betekent investeren in kwalitatieve media-aandacht, spreken op evenementen en content creëren die verder gaat dan oppervlakkige tactieken. We werken die aanpak voor elke klant afzonderlijk uit, omdat geen twee bedrijven en geen twee verhalen hetzelfde zijn.
Daarom blijft een PR-bureau relevant in het tijdperk van AI. En dat is de essentie van dit gouden tijdperk voor strategische PR, het thema van World PR Day dit jaar: AI voor snelheid, mensen voor al de rest.
Wil je van PR een langetermijnstrategie maken die je zichtbaarheid versterkt in zowel traditionele media als AI-gegenereerde zoekresultaten?
👉 Boek een vrijblijvend kennismakingsgesprek en ontdek hoe Loud and Clear stap voor stap je zichtbaarheid, naamsbekendheid en positie als expert kan uitbouwen in het tijdperk van AI.
